¿Por qué los españoles procrastinan más las compras de Navidad a diferencia de Europa?

A medida que llega el último mes del año, los españoles se preparan para enfrentar los gastos asociados con cenas, regalos y viajes durante la temporada navideña. Aunque muchos consumidores buscan iniciar sus compras con antelación para aprovechar las promociones previas, un informe reciente de Packlink revela que los españoles son los europeos que más retrasan sus compras navideñas, ya que hasta un 19% de ellos realiza sus compras durante el mes de diciembre.

¿Qué datos se han obtenido en los demás países?

Este comportamiento contrasta con otros países europeos, donde los consumidores comienzan sus compras navideñas con mayor anticipación. Por ejemplo, en el Reino Unido y Francia, un 40% y un 35% de los consumidores, respectivamente, inician sus compras antes de octubre. En estos casos, solo un 12% y 13% de los encuestados, respectivamente, dejan las compras para el último mes del año.

En Italia, el 17% de los italianos demoran sus compras hasta diciembre, pero casi la mitad de ellos comienza sus compras antes de noviembre, mientras que en España, el porcentaje es del 38%. Cabe señalar que la temporada navideña en España se extiende hasta enero con la celebración del Día de Reyes, lo que influye en el retraso de las compras.

A pesar de estas tendencias, el 43% de los españoles comienza sus compras navideñas en noviembre para aprovechar los descuentos asociados a eventos de consumo como el Black Friday. La capacidad para planificar las compras con antelación varía según los grupos de edad, siendo el 39% de los menores de 45 años quienes admiten adelantar sus compras, en comparación con el 28% de la Generación X y los Baby Boomers. Además, las mujeres tienden a ser más previsoras, ya que el 40% de ellas adelanta sus compras para obtener mejores precios, frente al 33% de los hombres.

¿Qué canales de compra son más populares?

En cuanto al canal de compra, un 58% de los consumidores planea realizar la mayoría o todas sus compras navideñas en línea, un aumento del 9% respecto al año pasado. Los marketplaces son la opción favorita, ya que aproximadamente uno de cada dos pedidos online durante la temporada navideña se realizará a través de estas plataformas.

Estos hallazgos indican la creciente preferencia por el comercio electrónico y la consolidación del modelo de compra omnicanal. Noelia Lázaro, directora de Marketing de Packlink, destaca la importancia de planificar los gastos y recordar los plazos de envío al realizar compras online durante la temporada navideña.