Decathlon vende 90 de sus tiendas europeas
19 diciembre, 2023
Decathlon planea vender 90 de sus tiendas en Europa, centrándose especialmente en su principal mercado, Francia, donde se deshará de 30 locales. Otros países afectados por esta medida incluyen España, Portugal, Italia y Alemania, donde la compañía tiene una presencia significativa.
La empresa francesa, perteneciente al grupo Mulliez, ha recurrido a la asesoría de la firma especializada en gestión de inmuebles Eversheds Sutherland para llevar a cabo esta «operación de gran envergadura», en colaboración con el inversor estadounidense Realty Income.
La venta de estas tiendas, que abarcan aproximadamente 400.000 metros cuadrados de espacio comercial, generará ingresos de alrededor de 600 millones de euros para Decathlon. Esta decisión forma parte de la nueva estrategia impulsada por Bárbara Martín Coppola, la española de doble nacionalidad que asumió la dirección de Decathlon el año pasado.
La compañía, que se encarga tanto de la creación de productos deportivos como de su distribución, controla toda la cadena de desarrollo, desde la investigación y desarrollo hasta la venta.
¿Por qué ha vendido parte de sus tiendas en Francia?
Aunque Decathlon conserva la propiedad de casi el 40% de sus tiendas en Francia, ha iniciado ventas en el país desde 2022 debido a la rentabilidad insuficiente, empezando por dos establecimientos en Treillières y Le Vigen.
A pesar de esta reestructuración, Decathlon, con presencia en 72 países y más de 1.750 tiendas, sigue siendo financieramente sólida. En 2022, generó ventas por valor de 15.400 millones de euros, con un aumento interanual del 12%. Sin embargo, la invasión rusa de Ucrania afectó su rentabilidad al suspender las operaciones en Rusia, uno de sus principales mercados con 41 tiendas.
Bárbara Martín Coppola, exdirectiva de Ikea, ha priorizado el negocio online desde su llegada, buscando dinamizar la división digital de ventas. Además, tiene como objetivo reducir el exceso de marcas propias de Decathlon de alrededor de 50 a unas quince, eliminando así la confusión para los clientes y reduciendo costos de inventario. La directiva busca hacer más rentable y eficiente a la compañía.