La inversión Publicitaria en influencers espera que aumente un 32%
7 octubre, 2024
AB Spain ha lanzado la segunda oleada de su estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales, revelando que el sector de la publicidad digital en España experimentará un aumento del 18,5% en 2024, muy superior a las previsiones iniciales, que oscilaban entre el 4% y el 10%.
El segmento de Search:
El segmento de Search, históricamente líder en inversión total, ha registrado un alza del 11,3% en los primeros seis meses del año, impulsado por su enfoque en estrategias de rendimiento y mejoras en los sistemas de pujas. Otros segmentos relevantes incluyen Display Non-Video, que creció un impresionante 36,6%, superando ampliamente las expectativas, y Display Video, que subió un 29%.
Las redes sociales también mostraron una tendencia ascendente, con un crecimiento del 19,4%, influenciado por la desaparición de las cookies y el valor creciente del conocimiento del usuario en estas plataformas.
Además, los formatos emergentes están dejando una huella significativa. La TV Conectada lidera el crecimiento con un impresionante aumento del 62%. Los influencers también son un segmento clave, con un incremento del 46,1%, seguido de la publicidad exterior digital (DOOH), con un 22,9%, y el audio digital, con un 21,9%.
Previsión para 2024:
Las proyecciones para la inversión publicitaria digital en 2024 son muy optimistas, con variaciones notables según cada disciplina:
– Search: Se espera un aumento anual de entre el 7% y el 12%, afianzándose como el área con mayor inversión gracias a las estrategias de rendimiento y los avances en las pujas. En el escenario más optimista, podría liderar la inversión digital, alcanzando los 1.810,7 millones de euros.
– Redes Sociales: Las previsiones indican un incremento anual de entre el 10% y el 18%, impulsado por el valor del conocimiento del usuario en estas plataformas, especialmente tras la desaparición de las cookies. Podría posicionarse como la tercera categoría más importante, alcanzando los 1.663 millones de euros.
– Display: Será una de las tres principales categorías, con proyecciones que podrían llegar a los 1.457 millones de euros. Dentro de este segmento se destacan:
– Display Non-Video: Se estima un crecimiento anual de entre el 16% y el 30%, superando ampliamente las previsiones iniciales, impulsado principalmente por las plataformas como Google GDN y Amazon Ads.
– Display Video: Se espera que crezca entre un 13% y un 30% anual, manteniéndose como un formato clave para la captación de usuarios.
– Publicidad Nativa: Podría cerrar el año con un crecimiento de entre el 18% y el 25%, consolidando la tendencia positiva observada desde 2023.
– Influencers: Se espera que crezca entre un 32% y un 47%.
– Publicidad Exterior Digital (DOOH): Se prevé un incremento del 22,9% en 2024.
– Audio Digital: Se estima que experimentará un crecimiento del 21,9% a lo largo de todo el año.
Este panorama subraya el rápido avance de la publicidad digital en España y el papel cada vez más relevante de los formatos emergentes en la estrategia publicitaria.