Apple y Google superan a Amazon como marcas globales más valiosas de 2022

Kantar ha publicado su informe anual sobre las marcas globales más valiosas. En esta edición, Apple ha recuperado el liderato como la marca más valiosa, superando a Amazon.

Apple ha recuperado el trono en el ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022. El gigante tecnológico está en proceso de convertirse en la primera marca en llegar a una valoración de 1 trillón de dólares. Google también ha escalado posiciones llegando hasta el segundo lugar. Es una de las marcas que más crecimiento están experimentado. Su valor de marca ha crecido un 79% en los últimos años hasta llegar a una valoración de 819 mil millones de dólares.

Pese al gran crecimiento del comercio electrónico en los últimos años, Amazon ha perdido el liderato frente a las grandes marcas tecnológicas. Aún y así se mantiene en el podio del ranking de empresas más valiosas. Las tendencias claves que destacan en el estudio global de Kantar BrandZ son las siguientes:

• Microsoft, Zara e IBM lideran la transición hacía marcas más sostenibles. Kantar esta realizando un nuevo índice sobre sostenibilidad, que muestra que la sostenibilidad ya representa el 3% del valor de la marca y espera que aumente.
• Tesla es una de las mayores historias de éxito de este año, pasando del número 29 al número 47.
• Louis Vuitton (número 10 en el ranking) se ha convertido en la primera marca de lujo en alcanzar el Top 10 global. Esto refleja el crecimiento del sector de lujo en los últimos años, gracias en parte a la buena adaptación de este sector a las últimas tendencias de comercio electrónico.
• Otra plataforma eCommerce como es Mercado Libre, la marca de comercio electrónico más grande de Latinoamérica, ha entrado en el puesto 71.
• Las marcas chinas mantienen una posición fuerte en el ranking. Tencent se consigue colocar en la posición número cinco, mientras que Alibaba, empresa matriz de Aliexpress, se coloca en el puesto número 9.

Fuente: Kantar.com