El 77% de las empresas de moda están preparadas para vender a través del móvil

El 77 % de las compañías españolas del sector de la moda está preparado para vender a través de dispositivos móviles y un 52 % asegura ser capaz de vender a través de redes sociales, según el Barómetro de Empresa de Moda en España, encargado por la empresa de comercio electrónico Vente-Privee y elaborado por Modaes con una encuesta a 300 compañías del sector.

La mayoría de las compañías del sector están adaptándose a la omnicanalidad, la posibilidad de vender sus productos a través de distintos canales, ya que un 85 % de ellas asegura estar en este proceso, tres puntos más que el año anterior, si bien es cierto que solo el 2 % considera estar totalmente adaptada ya a todos los canales.

El 93% de las empresas de moda aumenta su inversión en tecnología

Otro aspecto mayoritario entre las compañías de moda es el incremento de inversión en el área digital o de nuevas tecnologías, departamento al que está dotando con más recursos el 93 % de las compañías encuestadas.

Dentro de esta apuesta económica, la opción mayoritaria es aportar recursos al diseño y la operativa de su tienda digital para el 34 % de las compañías encuestadas, un 29 % ha apostado por reforzar el área de márketing y comunicación, el 17 % ha invertido en la infraestructura logística, el 13 % en el análisis de datos y el 6 % en la tienda tradicional.

Los beneficios que perciben las empresas al mejorar su posición en la red son, según esta encuesta, la fortaleza de la imagen de marca (53%), la posibilidad de diversificar el tipo de clientes (35 %) y en menor medida la posibilidad de aumentar las ventas en las tiendas físicas (11 %).