Así es el acuerdo de Shein junto a Forever 21
30 agosto, 2023
Shein, la empresa china de moda, ha establecido una nueva asociación estratégica con la firma estadounidense Forever 21. El propósito de Shein es expandir su catálogo y llegar a una audiencia más amplia. Esta alianza incluye a Shein adquiriendo una participación de alrededor de un tercio en SPARC Group, que está asociada con Authentic Brands Group. A su vez, SPARC Group se convierte en un accionista minoritario en SHEIN.
Este acuerdo permitirá a la marca de moda china no solo diversificar su oferta con productos de Forever 21, sino también tener presencia en tiendas físicas en todo el mundo. Este movimiento conseguirá acercar sus productos a los consumidores. Forever 21 cuenta actualmente con 540 tiendas en todo el mundo, lo que proporciona a Shein una amplia gama de oportunidades.
¿Qué tienen en común las empresas?
Ambos minoristas tienen como enfoque un público similar. Las dos empresas operan en el sector de la moda rápida y asequible. Aunque Forever 21 tiene una presencia más sólida en las ventas físicas, esta alianza le brinda la oportunidad de impulsar sus ventas en línea, ya que puede acceder a los 150 millones de usuarios de la plataforma china.
Marc Miller, CEO de SPARC Group, expresó su entusiasmo por esta asociación. Piensa que refleja la visión de proporcionar moda asequible y de tendencia a los consumidores de todo el mundo.
Esta colaboración estratégica es un paso significativo para Shein. Después de diversas controversias en las que la empresa se ha visto envuelta, incluidas acusaciones de violación de leyes arancelarias y preocupaciones ambientales, esta asociación podría presentar una posible solución a algunas de estas cuestiones.
Shein también está preparándose para realizar su oferta pública inicial en los Estados Unidos. Sin embargo, antes de llevar a cabo este proceso, debe distanciarse de China. Esto es debido al aumento en la vigilancia y regulación de las empresas chinas por parte de autoridades estadounidenses.
En 2021, Shein trasladó su sede a Singapur y actualmente no vende sus productos en China. Todo ello, a pesar de haber sido fundada en ese país en 2012. Esta decisión forma parte de los esfuerzos de la empresa por adaptarse a las cambiantes dinámicas regulatorias y de mercado.