Decathlon cierra el 2023 con un crecimiento del 4,4%

Decathlon cerró el ejercicio 2023 con un incremento interanual del 4,4% en sus ingresos. Después de ajustar los ingresos por efectos cambiarios y el cierre de su negocio en Rusia, el crecimiento se situó en un 1,15%, alcanzando los 16.900 millones de dólares (equivalentes a 15.618 millones de euros).

El grupo francés reportó un beneficio neto de poco más de 1.000 millones de dólares (unos 925 millones de euros), según lo informado por Forbes. Durante el año 2023, Decathlon comercializó un total de 1.190 millones de artículos en todo el mundo, con ventas en línea representando el 17,4% de la facturación total del grupo, un incremento del 0,7% respecto al año anterior.

El mes pasado, Decathlon presentó su nuevo propósito, «Mover a las personas a través de las maravillas del deporte», junto con la estrategia detrás de su nueva ambición de llevar deportes innovadores y sostenibles a todos. La compañía busca transformar la percepción de su negocio, pasando de ser un minorista basado en el valor a ser un fabricante especializado e innovador de equipos deportivos. Esta ambiciosa estrategia global incluye una experiencia de cliente mejorada, un fuerte compromiso con la sostenibilidad y una modernización general de la empresa.

En cuanto a la nueva imagen de marca, recientemente Decathlon reveló una identidad actualizada que refleja su ambición y celebra su legado. El nuevo logo, llamado «the orbit», con un tono de azul más dinámico, representa el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas alturas y la circularidad, elementos fundamentales del modelo de negocio sostenible de Decathlon.

Decathlon y la circularidad:

Decathlon también está promoviendo la circularidad a través de iniciativas como el alquiler y la recompra de productos no deseados, con el compromiso de alcanzar la neutralidad de carbono para 2050. La empresa está trabajando con sus socios industriales para descarbonizar los procesos y fomentar modelos de negocio basados en la circularidad. Además, está aumentando la vida útil de los productos y facilitando a los clientes la reutilización, reparación y reciclaje de los mismos.

La directora ejecutiva enfatizó el compromiso de Decathlon con la reducción de emisiones de CO2, destacando una disminución del 10% en emisiones absolutas en comparación con el año anterior. Además, el 39% de los productos vendidos están diseñados con enfoque ecológico. Las ventas circulares también experimentaron un crecimiento del 27% en comparación con el año anterior, alcanzando los 456 millones de dólares (aproximadamente 422 millones de euros).

«Estoy muy orgullosa de la significativa reducción de nuestras emisiones de CO2, manteniendo al mismo tiempo un crecimiento en los ingresos. Esta es una prioridad absoluta para Decathlon como parte de nuestro compromiso de preservar nuestro entorno compartido», agregó la directora ejecutiva. Con la nueva ambición y la renovada marca, Decathlon se posiciona en 2024 para contribuir a la construcción de sociedades más felices y saludables, cumpliendo su objetivo de «mover a las personas a través de las maravillas del deporte».