Decathlon dispara sus ventas online llegando a ser un 13,43% de sus ventas totales

Decathlon, la reconocida marca deportiva multiespecialista, ha cerrado el ejercicio 2023 en España con resultados que reflejan un notable progreso y un firme compromiso con la sostenibilidad. La empresa ha alcanzado una facturación de 2.127 millones de euros (incluyendo IVA), lo que supone un incremento del 10% en comparación con 2019, y un beneficio neto de 123 millones de euros. Con estos resultados, Decathlon España ha contribuido con un 12% a los ingresos globales de la compañía.

Sobre las ventas online:

Las ventas online han sido un pilar esencial en este crecimiento, representando el 13,43% de las ventas totales y registrando un aumento del 10,6%. Este canal se ha consolidado como una parte crucial de la estrategia de Decathlon, subrayando la relevancia del comercio electrónico en su modelo de negocio.

Por otro lado, las ventas circulares también han mostrado un rendimiento destacado, representando el 2,17% del total de ventas y experimentando un crecimiento del 25% en comparación con 2022. Este aumento resalta el compromiso de la empresa con la sostenibilidad, ya que las ventas circulares incluyen productos o servicios que han sido elaborados utilizando de manera eficiente todos los recursos disponibles, reduciendo la huella de carbono y otros impactos ambientales.

La sostenibilidad ha sido uno de los pilares fundamentales de Decathlon en 2023. La compañía ha logrado que el 39% de sus productos vendidos sean de ecodiseño, lo que supone un avance significativo en comparación con el 25% registrado en 2022. Este enfoque en la sostenibilidad ha llevado a una reducción del 6,5% en las emisiones de CO2 en España, superando ampliamente el -2% del año anterior.

Las ventas circulares han sido una pieza clave en esta estrategia, posicionando a Decathlon España como el segundo país del grupo en términos de circularidad, gracias a iniciativas como Segunda Vida y el servicio de alquiler y suscripción. Estas acciones refuerzan la misión de Decathlon de minimizar su impacto ambiental y fomentar un consumo más responsable.

¿Qué cambios han realizado?

Decathlon continúa ampliando su presencia en España con una robusta red de 174 tiendas y 7 centros logísticos distribuidos por todo el país. Durante 2023, la compañía ha llevado a cabo proyectos importantes de relocalización y expansión, como la reubicación de su tienda City en Málaga y la ampliación de su centro en Ourense. Estas acciones forman parte de una estrategia más amplia de modernización y adaptación a las necesidades del mercado actual.

En el ámbito internacional, Decathlon ha ampliado su portafolio con la adquisición de Bergfreunde, una tienda online alemana especializada en deportes de montaña, y ha lanzado Decathlon Pulse, una iniciativa enfocada en el crecimiento a largo plazo.

En 2023, Decathlon ha fortalecido su posición en el mercado deportivo a través de diversas alianzas y colaboraciones. Entre ellas, destacan el acuerdo con la Federación Española de Deportes de Montaña y Escalada (FEDME) y la colaboración con la Real Federación Española de Ciclismo (RFEC) en el programa Woman in Bike. Además, Decathlon ha reforzado su estrategia de sostenibilidad inmobiliaria mediante la instalación de paneles solares en 17 de sus centros y ha renovado su compromiso con el Pacto por la Biodiversidad.

Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, afirmó: “En 2023, hemos enfrentado desafíos significativos que nos han obligado a operar en un entorno de mercado muy volátil. Sin embargo, esto nos ha impulsado a transformarnos y sentar las bases para el futuro, por lo que estamos satisfechos con los resultados obtenidos, siempre gracias a la dedicación y el compromiso de todos nuestros equipos”.