Decathlon tiene pensado comprar Bergfreunde, el eCommerce de deportes

Bergfreunde está en camino de ser integrada en el universo de Decathlon. Si las autoridades de competencia no lo impiden, el acuerdo entre la casa matriz del gigante francés y la propiedad del conocido comercio electrónico nacido en 2006 será definitivamente aprobado.

Bergfreunde tiene una notable reputación entre los practicantes españoles de deportes de montaña y ha competido durante años en línea con el gigante minorista español de deportes de montaña, Barrabés.

¿Por qué le interesa Bergfreunde a Decathlon?

Con alrededor de 40.000 artículos de más de 900 marcas dirigidos a escaladores expertos, montañeros de expedición y entusiastas del deporte y la naturaleza, Bergfreunde ha establecido su presencia en el mercado. Cuenta con un almacén central de más de 10.000 metros cuadrados en la ciudad de Erzingen, cerca de Rottenberg, al sur de Alemania, desde donde gestiona toda la logística para abastecer a los 11 mercados en los que opera, incluyendo España, Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Francia, Finlandia, Italia, Países Bajos, Suecia y el Reino Unido.

Además de su almacén logístico en Erzingen, Bergfreunde tiene una sede administrativa en Kirchentellinsfurt y emplea a más de 600 personas en total.

En términos estratégicos, Decathlon planea apoyar a Bergfreunde a largo plazo mientras busca continuar su desarrollo y crecimiento. Esta alianza representa una oportunidad para Decathlon de conectarse con nuevos clientes en el segmento de mercado «outdoor» más «premium» a través de un modelo de negocio digital, al mismo tiempo que fortalece su presencia en varios mercados clave de Europa.

La colaboración entre Decathlon y Bergfreunde también proporciona un impulso a la posición negociadora de ambas compañías frente a las marcas.