El eCommerce de moda se dispara un 50% en España en 2020 y supera los 4.000 millones

El número de transacciones se disparó un 59,6%, hasta 67,6 millones de operaciones. En joyería y calzado, las compras han alcanzado 126,9 millones de euros y 573,8 millones, respectivamente.

Con las tiendas cerradas, triunfó el online. El año pasado, la venta de prendas de vestir por Internet en España superó los 4.300 millones de euros, casi un 50% más que el año anterior, según publicados hoy por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc).

Todas las subcategorías de la moda registraron crecimientos de más del 40%: la compra online de prendas de vestir se disparó un 47,7%; la de relojería y joyería, un 44,1%, y la de calzado, un 45,5%. El conjunto del ecommerce, en cambio, apenas rebotó un 8,4%, aunque alcanzó un nuevo récord de casi 52.000 millones de euros.

En el sector de la moda, las ventas online superaron los 4.332 millones de euros. El pico se registró en el cuarto trimestre cuando, si bien ya no estaba vigente el estado de alarma, muchas comunidades establecieron cierres perimetrales que trasladaron a la Red buena parte de las compras navideñas.

Sólo en ese periodo, la moda se revalidó en la cima del comercio electrónico en España, copando un 9,8% del gasto total (a gran distancia del 5% que aportan las suscripciones a canales de televisión) y un 7% de las transacciones.

Entre octubre y diciembre, la venta de ropa online se disparó un 52,4%, hasta 1.438 millones de euros. En términos relativos, sin embargo, el mayor incremento se registró en el segundo trimestre, marcado por el confinamiento, cuando el ecommerce de moda se disparó un 23,7%, hasta 1.130 millones de euros. En el tercer trimestre, el alza fue del 43,6%, hasta 956,9 millones de euros.

El ecommerce de moda ya venía creciendo a doble dígito antes de la pandemia: en 2019 se disparó un 29,1% y en el primer trimestre de 2020 creció un 23,7%, aunque hasta el segundo trimestre nunca antes se habían superado los mil millones de euros en su solo periodo.

En el caso de la relojería, las ventas online se dispararon un 44,1%, hasta 126,9 millones de euros, y las de calzado rebotaron un 45,6%, hasta 573,8 millones de euros. En ambos casos, el cuarto trimestre fue el mejor del año.

El crecimiento en todas las categorías estuvo impulsado por un aumento de las operaciones, que crecieron a un mayor ritmo que el volumen de negocio, lo que implica que el ticket medio por transacción fue menor.

El número de compras de ropa online se incrementó un 59,6%, pasando de 42,2 millones de operaciones en 2019 a 67,6 millones en 2020. La tendencia se repite en joyería, donde se pasó de menos de un millón operaciones en 2019 a superar 1,4 millones en 2020, y en calzado, donde se registraron más de 7,2 millones de compras online.