El Retail Media llegará a los 25.000 M€ en Europa en 2026

Se proyecta que el gasto en publicidad en Retail Media alcance los 25.000 millones de euros en Europa para el año 2026, superando así a la inversión en publicidad tradicional en la televisión lineal, según las estimaciones de IAB Europe. Este ya no es simplemente un canal emergente, sino que se ha convertido en la tercera ola de la publicidad digital. Actualmente, más del 90% de los anunciantes colabora con minoristas para llegar directamente a los consumidores, y se espera que esta tendencia siga creciendo.

¿Qué permite el Retail Media?

El Retail Media permite a las marcas trabajar en colaboración con los minoristas para interactuar directamente con los consumidores en el punto de compra, utilizando datos de primera mano para orientar, optimizar y medir sus campañas. Más de un tercio de los compradores identifican el acceso a datos de origen como uno de los impulsores clave para adoptarlo, y la mayoría ya está desarrollando sus propias estrategias de datos. La capacidad de publicitarse directamente en el punto de compra, combinada con la atribución de circuito cerrado, es otra razón importante detrás del significativo crecimiento del Retail Media.

IAB Europe ha lanzado la primera definición paneuropea de la industria del Retail Media en su nueva «Guía 101 de Retail Media». Esta iniciativa, desarrollada por el Grupo de Trabajo de Retail Media de IAB Europe, ofrece una visión completa del Retail Media, incluyendo definiciones de las categorías on-site, off-site e in-store, así como una guía sobre los aspectos clave de la compra y venta de Retail Media en Europa. Según IAB Europe, esta guía es un recurso valioso para todos los actores de la industria, ya que proporciona una introducción y analiza su creciente importancia en el mercado europeo.

Para garantizar una comprensión clara de este y educar a los interesados en el sector sobre cómo aprovecharlo de manera efectiva, el Grupo de Trabajo de IAB Europe ha creado las primeras definiciones paneuropeas del Retail Media en el ámbito de la publicidad digital.

¿Qué es la Guía 101?

Además de las definiciones, el grupo de trabajo ha desarrollado una «Guía 101» diseñada para ayudar a compradores y vendedores a tomar decisiones informadas y alcanzar sus objetivos publicitarios a través de este. Esta guía cubre aspectos esenciales como la adquisición de campañas, la importancia del Retail Media para las marcas…

Una encuesta reciente de IAB Europe realizada a más de cien compradores y vendedores de la industria del Retail Media reveló que más del 70% de los compradores considera que la falta de estándares es un obstáculo para la inversión. Cuando se les preguntó sobre las normas más importantes, la mayoría mencionó la medición de medios y la atribución.