El sector de los paneles solares en España: ¿Cómo es el comportamiento online del usuario?

En los últimos años, el mercado de los paneles solares ha experimentado un significativo crecimiento debido a la creciente apuesta por el uso de energías renovables y el autoconsumo. Este cambio en la tendencia ha generado un impacto importante en el comportamiento de los consumidores, tanto en términos de información como de adquisición de estos servicios.

Con el fin de comprender mejor este fenómeno, la agencia internacional de marketing digital, Súmate, ha realizado un exhaustivo estudio que ha analizado la actividad en línea de las 35 principales empresas del sector de paneles solares en España.

Las energías renovables, y en particular la energía solar, han experimentado un crecimiento a nivel mundial desde principios de este siglo. En el año 2022, la energía solar se posicionó como la fuente renovable con mayor inversión a nivel global. Este hecho demuestra el creciente interés y la confianza depositada en esta forma de energía limpia y sostenible.

¿Qué se prevé sobres las Energías Renovables en un futuro?

Según la Agencia Internacional de la Energía (IEA), se prevé que las energías renovables se conviertan en la principal fuente de generación eléctrica para el año 2025. En línea con este objetivo, la Comisión Europea ha establecido en el Plan REPowerEU la promoción y el impulso del uso de energías renovables.

En el mercado fotovoltaico español, casi la mitad del sistema eléctrico (47,7%) se abasteció de energías renovables en 2021. Este crecimiento, junto con el aumento del mercado solar en un 19%, ha convertido a España en un destino atractivo para las inversiones en este tipo de energía.

En cuanto al comportamiento digital de los usuarios, el estudio de Súmate revela que aquellos interesados en paneles solares tienen un enfoque más transaccional que informativo. Su objetivo principal es acceder a instalaciones de autoconsumo, por lo que buscan información sobre precios, ventajas, desventajas y lugares donde adquirir el producto o servicio.

Por tanto, las empresas del sector fotovoltaico deben priorizar la creación de contenido SEO que responda a estas necesidades y utilizar las palabras clave más relevantes para orientar sus acciones de posicionamiento orgánico, manteniendo siempre el objetivo de conversión en mente.

A la hora de realizar consultas, el 50% de los usuarios prescinde de incluir el nombre de la marca en los términos de búsqueda, lo que indica que existe un desconocimiento acerca de las empresas que ofrecen estos productos y servicios.