Enlaces tóxicos en tu web eCommerce: ¿cómo evitarlos?

Los enlaces tóxicos son todos aquellas prácticas fraudulentas que intentan manipular el algoritmo de Google. Estás prácticas nacen con la necesidad permanente de querer posicionar las webs con el SEO. Aunque sea el tiburón de los buscadores, y aunque cada vez más mejora su algoritmo para detectar enlaces con orígenes irregulares, Google no es ajeno a las prácticas fraudulentas.

Los enlaces tóxicos pueden tener diferente forma y objetivo. Por ejemplo: sitios web creados únicamente para enlazar, webs no indexadas por google, enlaces ocultos – o que aparecen en todas las páginas de una web-.

Cómo funciona el algoritmo Page Rank:

¿Por qué las webs se arriesgan a tener muchos links enlazados? Cuando más sitios web diferentes enlacen a tu página, mayor será la relevancia y autoridad que tenga tu sitio. Al confiar en tu sitio y redirigir a sus visitantes hacia ti, los enlaces aumentan tu credibilidad en línea. Como resultado, Google considerará que tu sitio es más importante y relevante, lo que puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda. Todo esto se debe al algoritmo de Google llamado PageRank.

Consecuencias de tener muchos enlaces tóxicos en tu web:

Si utilizas alguna de estas malas prácticas, Google puede penalizarte y tu sitio web podría desaparecer temporalmente de las SERPs de Google. Esto resultaría en una pérdida significativa de tráfico para tu sitio web, y la penalización se mantendrá hasta que corrijas las malas prácticas.

Incluso Google afirma que cualquier enlace que se utilice para manipular el PageRank puede considerarse como parte de un esquema de enlaces y una violación de sus Directrices para webmasters. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule enlaces a tu sitio o enlaces salientes de tu sitio.

Es posible que pienses que estás a salvo si no compras enlaces, no intercambias enlaces ni tratas de engañar al algoritmo de Google con malas prácticas. Sin embargo, esto no es necesariamente cierto.

En algunas ocasiones, los sitios web pueden recibir una enorme cantidad de enlaces tóxicos, incluso miles. Ante esto, Google recomienda en primer lugar intentar comunicarse con el webmaster de la página que está enlazando tu sitio web, para que deje de hacerlo. Sin embargo, debido a los volúmenes de backlinks y su procedencia, esta opción puede no ser operativa en la práctica.

Afortunadamente, Google cuenta con una herramienta llamada «Disavow» o «desautorización de enlaces tóxicos», que permite eliminar o «desautorizar» estos backlinks para que no sean considerados por el algoritmo. Antes de utilizar esta herramienta, es necesario identificar los enlaces tóxicos, y en este punto, herramientas como Semrush, una de las principales herramientas SEO del mercado, pueden resultar de gran ayuda.