Google amenazada por la Comisión Europea por prácticas anticompetitivas

La Comisión Europea ha presentado una nueva acusación contra Google. Alega que la empresa ha violado las normas de competencia de la Unión Europea al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad display en la cadena de suministro de adtech. Según el organismo comunitario, esto ha perjudicado a proveedores competidores de servicios de tecnología publicitaria. La investigación formal se centrará en determinar si Google está distorsionando la competencia.

¿Cómo lo está haciendo Google?

Al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en sitios web. También en aplicaciones, mientras reserva esos datos para su propio uso. Como posible solución, la Comisión sugiere que Google podría tener que ceder una parte de su negocio publicitario.

Bruselas ha enviado un nuevo pliego de cargos a Google. Este está acusándolo de violar las normas de competencia de la UE. La empresa desempeña un papel intermediario entre los editores y los anunciantes, quienes utilizan herramientas digitales para monitorear sus campañas en línea en tiempo real. Lo está haciendo a través de servicios como Google Ads y DV 360, un servidor publicitario para editores conocido como DoubleClick for publishers, y la plataforma de anuncios AdX.

La igualdad de condiciones en la cadena de suministro es fundamental para todos los participantes. La competencia justa es importante tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores en los sitios de los editores como para que los editores vendan su espacio a los anunciantes y generen ingresos para financiar su contenido. Además de examinar la competencia en el adtech, también se analizarán las políticas de seguimiento de usuarios de Google para garantizar que cumplan con los principios de competencia justa.

La investigación de la Comisión Europea se centrará en varios aspectos específicos:

1. La obligación de utilizar los servicios de Google Display & Video 360 (DV360) y/o Google Ads para comprar anuncios display en YouTube.
2. La obligación de utilizar Google Ad Manager para mostrar anuncios en línea en YouTube y las posibles restricciones impuestas por Google sobre cómo los servicios competidores pueden mostrar anuncios en línea en YouTube.
3. La aparente preferencia de Google por su intercambio de anuncios, AdX, por parte de DV360 y/o Google Ads, y la posible preferencia de DV360 y/o Google Ads por parte de AdX.
4. Las restricciones impuestas por Google sobre la capacidad de terceros. Tal y como anunciantes, editores o intermediarios publicitarios, para acceder a datos sobre la identidad o el comportamiento del usuario que están disponibles para los propios servicios de intermediación publicitaria de Google, incluyendo el ID de DoubleClick.
5. Los planes anunciados por Google de prohibir las cookies de terceros en Chrome y reemplazarlas con el conjunto de herramientas «Privacy Sandbox», y los efectos de esto en la publicidad gráfica en línea y los mercados de intermediación publicitaria.
6. Los planes anunciados por Google de dejar de proporcionar el identificador de publicidad a terceros en dispositivos móviles Android cuando un usuario opta por no recibir publicidad personalizada, y los efectos de esto en la publicidad gráfica en línea y los mercados de intermediación publicitaria.

Si las acusaciones se confirman, la Comisión Europea podría imponer a Google una multa multimillonaria de hasta el 10% de su volumen de negocio anual. En caso de que la empresa sea declarada culpable, la Comisión podría exigir que Google se deshaga de parte de sus servicios, como DoubleClick For Publishers y AdX, para resolver los conflictos de interés.