La inversión en Marketing alcanzará los 31.891 M de €

El Estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España) arroja conclusiones significativas sobre el comportamiento del sector del marketing durante el último año. Según el reporte, presentado por la Asociación de Marketing de España, la inversión en marketing en nuestro país experimentó un crecimiento del 4,9% en 2023, alcanzando los 31.891M de €. Este dato representa el tercer año consecutivo de aumento tras el declive ocasionado por la pandemia. Sin embargo, al considerar la inflación del 3,1%, el crecimiento real se sitúa en un modesto 1,8%.

¿En qué principales áreas se invertirá?

La mayor parte del gasto en marketing se concentró en Publicidad, Comunicación y Promoción, representando el 59,6% del total. Esta cifra refleja una ligera estabilidad con respecto a 2022, cuando este sector acaparó el 59,5%. Le siguen los costes de personal, que alcanzan el 12,9%, y las relaciones con los clientes y la marca, con un 11,6%. Aunque estas partidas experimentaron crecimiento, la inversión en descuentos y promociones de precio descendió ligeramente, quedándose en un 9,9%.

Crecimiento en Investigación de Mercados:

Es notable que el segmento que registró el mayor aumento porcentual fue el de Investigación de Mercados y Consultoría, con un alza del 7,6%. Esto demuestra un interés creciente por parte de las empresas en conocer mejor a sus clientes y ajustar sus estrategias a partir de información sólida y basada en datos. A su vez, los Costes de Personal en el área de marketing aumentaron un 5,7%, lo que indica que las empresas están apostando por la contratación de talento especializado.

¿Con qué relevancia cuenta el Marketing Digital?

Otro dato destacado del estudio es el crecimiento del marketing digital, cuya inversión alcanzó los 3.640 M de €, un 6% más que en el año anterior. El marketing digital representa ahora el 11,4% del total de la inversión en marketing en España. Dentro de este ámbito, el 78% corresponde a Publicidad en Internet, consolidándose como la principal forma de inversión digital. Los principales canales incluyen Display y Vídeo (29,4%), Enlaces Patrocinados (26,4%), Comunicación Digital (22,8%) y Redes Sociales (21,7%).

Este incremento subraya cómo las empresas están apostando de manera creciente por lo digital para conectar con sus audiencias. Con el auge continuo del eCommerce y la digitalización de las interacciones con los consumidores, se prevé que esta tendencia se mantenga en crecimiento.

¿Qué proyecciones tendremos para 2024?

El informe también contempla una proyección para 2024, anticipando un crecimiento del 5% en la inversión en marketing, lo que llevaría la cifra a 33.500 M de €. De confirmarse, esto supondría recuperar los niveles previos a la pandemia alcanzados en 2019. Además, este crecimiento superaría tanto al PIB (previsto en un 2,8%) como a la inflación (estimada en 2,9%).