Las ventas online superan los 64.000 millones de dólares durante las primeras tres semanas de noviembre

El gasto en eCommerce alcanzó los 64.590 millones de dólares en las tres primeras semanas de noviembre, y las ventas superaron los 2.000 millones de dólares en un solo día en nueve ocasiones durante ese periodo, según los datos del informe de Adobe Analytics.

La cantidad gastada fue muy parecida en comparación con el mismo periodo del año pasado, aumentando sólo un 0,1%, según Adobe. Sin embargo, Adobe considera que el hecho de que el gasto se mantuviera al ritmo de los niveles de 2021, impulsados por la pandemia, es una señal de que los consumidores se dirigen al mayor periodo de compras del año con ganas de gastar.

Los datos de noviembre muestran que «a pesar de un entorno de gasto desafiante», con una inflación persistente y unos tipos de interés al alza, «los consumidores siguen teniendo un fuerte apetito por las compras navideñas, dijo Adobe al publicar los datos.

Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, calificó las tres primeras semanas de noviembre como «un fuerte comienzo de la temporada de cara al Ciberlunes, que se espera que establezca nuevos récords de compras online». Pandya señaló, sin embargo, que los minoristas han estado utilizando los descuentos como una forma de animar a los consumidores a comprar. «Estamos empezando a ver el impacto de las ofertas navideñas más tempranas, ya que los eCommerce se enfrentan a un exceso de oferta y a un entorno de gasto más suave», dijo.

Los descuentos en juguetes alcanzaron un máximo histórico, con un 30% de descuento sobre el precio de venta, durante el periodo del 1 al 21 de noviembre. El nivel de estos descuentos, según Adobe, hizo que los compradores no tuvieran que esperar hasta el periodo del Black Friday al CiberMonday para conseguir las mejores ofertas. Los consumidores respondieron a estos recortes de precios impulsando las ventas de juguetes online en un 172% en noviembre en comparación con octubre.

También se produjeron fuertes descuentos en otras categorías, como la electrónica (22% de descuento sobre el precio de lista), los electrodomésticos (13%) y los televisores (13%). Sin embargo, Adobe espera que los descuentos en esas categorías sean mayores durante la Cyber Week, los cinco días entre el Día de Acción de Gracias y el Cyber Monday.

Adobe espera que la Cyber Week genere 34.800 millones de dólares de gasto en línea, un 2,8% más que el año anterior. Espera que la Cyber Week represente el 16,3% del gasto de noviembre-diciembre. Adobe prevé que el Ciberlunes vuelva a ser el mayor día de compras online del año, generando un récord de 11.200 millones de dólares en ventas, un 5,1% más que el año anterior.