Primark renueva su identidad de marca

Primark ha desvelado una nueva imagen de marca como parte de su estrategia de crecimiento internacional, destacando el innovador ‘portal’ que se utilizará en todas las comunicaciones de la firma de moda. Esta renovación incluye el lanzamiento de la colección Viva Summer, la más grande en la historia de la compañía.

Diseñada por la agencia VCCP, la nueva imagen incorpora un logotipo renovado, una paleta de colores más fresca y una nueva tipografía, siendo el elemento más destacado el mencionado ‘portal’, una ventana al mundo de Primark que será visible en todas las comunicaciones.

El nuevo logotipo ya se puede ver en redes sociales, comunicaciones directas y en tiendas. La identidad completa se desplegará en el resto de los canales hasta su cambio definitivo a finales de este año. Además de la nueva imagen, Primark presenta la mayor colección de verano de su historia. La colección Viva Summer incluye una amplia gama de prendas para hombre, mujer y niño, inspiradas en la costa.

¿Qué objetivo tiene Primark con la nueva identidad de marca?

La nueva identidad de marca es parte de la estrategia de expansión internacional de Primark. La firma irlandesa cuenta actualmente con más de 440 tiendas en 16 mercados y planea abrir en Hungría a finales de este mes, con el objetivo de alcanzar las 530 tiendas a nivel global para finales de 2026.

El año pasado, Primark también relanzó su web en España con la nueva funcionalidad de consultar el stock en tienda. Esta nueva web fue diseñada para conectar la búsqueda online con la compra en la tienda física, permitiendo a los clientes verificar la disponibilidad de productos y tallas en la tienda Primark más cercana.

Anteriormente, la página web de Primark solo contaba con imágenes de campañas y un localizador de tiendas como su única funcionalidad.