Temu amplía su red de distribución en Europa

Temu sigue avanzando hacia su objetivo de convertirse en uno de los líderes del mercado europeo, centrándose especialmente en fortalecer su presencia en logística. Recientemente, la empresa ha expandido su red de distribución en Europa mediante acuerdos con operadores logísticos en España, Portugal, Alemania e Italia. Específicamente, Temu ha establecido colaboraciones con Mail Alliance en Alemania, Poste Italiane en Italia y CTT en la Península Ibérica.

La incursión de Temu en el mercado europeo se produjo aproximadamente hace siete meses, tras su lanzamiento inicial en Estados Unidos en septiembre de 2022. Su modelo de negocio se basa en el dropshipping, un enfoque que implica el envío directo de productos desde los fabricantes, reduciendo costos e ineficiencias asociadas con las cadenas de suministro minoristas convencionales.

En un lapso breve, Temu ha escalado rápidamente en las clasificaciones de descargas de aplicaciones en varios países, destacándose por atraer a los usuarios móviles con descuentos, promociones por recomendación de amigos y elementos de gamificación. Según datos de Bloomberg, en mayo, Temu superó a Shein en ventas en un 20%, consolidándose como una opción líder en el mercado. A pesar de tener menos de un año en el mercado estadounidense, también se destacó en términos de número de compradores mensuales.

En poco tiempo, Temu ha logrado un éxito notable en las descargas de aplicaciones, especialmente en la App Store de Apple, donde se ha posicionado como la aplicación de compras mejor valorada en la tienda de iOS. La empresa china cuenta con el respaldo de PDD Holdings, propietario de Pinduoduo.