Primark por fin abrirá un canal de venta online en España

Primark se ha visto obligado a finalmente abrir un canal de venta online si quiere seguir compitiendo con las empresas líderes del sector.

La marca de moda irlandesa ha anunciado, según informa Modaes, el lanzamiento de su nueva web en España. Esta apertura se produciría en otoño de este año y supondría un gran paso adelante para la compañía. Hasta ahora Primark se había resistido a abrir un canal de venta online.

La empresa de moda low cost experimentó un gran crecimiento desde 2014 hasta el inicio de la pandemia. Incluso llegó a superar en cuota de clientes a Zara. Pero el hecho de no tener un canal de comercio electrónico propio le impedía poder competir en igualdad de condiciones con los grandes dominadores del sector como Inditex, El Corte Inglés o H&M.

Precios bajos como filosofía de empresa

Primark siempre se ha caracterizado por ofrecer unos precios muy bajos y un stock en constante rotación. Para conseguir mantener estos precios tan competitivos la empresa siempre se había resistido a abrir su propio canal de venta online. Ya que eso supondría más almacenes y una costosa red de logística para realizar los envíos.

Pero tras los cambios de hábito de los consumidores desde el inicio de la pandemia, a la marca irlandesa de moda low cost no le ha quedado otra opción. El auge del eCommerce y de la venta online han provocado esta decisión.

A parte, Primark se ha encontrado entre dos aguas. Por un lado, la aparición de marketplaces como Aliexpress o Shein que venden productos parecidos a un precio todavía más bajo. Y, por otro lado, las empresas como Zara o H&M que están apostando por un futuro más sostenible y cada vez de más calidad.

Primark ha tenido que adaptarse a las necesidades actuales del consumidor para poder seguir creciendo. Actualmente es imprescindible tener un canal de venta online para poder competir. A pesar de esto, la empresa va a intentar mantener su seña de identidad: unos precios bajos y gran cantidad de artículos.