El 49% ya ha experimentado el impacto del bloqueo de las cookies de terceros

El 49% de los profesionales de marketing en España ha experimentado los efectos negativos de la eliminación de las cookies de terceros en sus campañas de publicidad digital, según una encuesta de YouGov para Adform, la plataforma programática global.

Además, el 60% de estos profesionales aún no tiene pleno conocimiento de las soluciones disponibles para reemplazar las cookies de terceros.

El mundo del marketing digital es altamente dinámico y lleno de desafíos en constante evolución. La creciente inflación, la falta de transparencia en los procesos, el fin de las cookies de terceros y la creciente presión para adoptar medidas sostenibles han aumentado la carga de desafíos para los responsables de marketing.

¿Por qué los directores aumentaron su presupuesto en marketing en 2023?

Según el estudio de Adform, el 42% de los directores de marketing en España aumentó sus presupuestos de marketing en 2023 en comparación con el año anterior, mientras que el 43% mantuvo el mismo nivel de inversión.

Además, el 71% de las empresas españolas posee contratos directos con sus plataformas de publicidad, y el 46% administra estas plataformas internamente.

La transparencia en la gestión de datos y publicidad es de suma importancia para los profesionales del marketing en España. El 85% desea estar informado sobre la distribución de su presupuesto entre medios, tecnología y otros costos, y el 57% considera que tanto el rendimiento de sus acciones de marketing como la transparencia son igualmente importantes en la compra programática.

En cuanto a la transparencia de los socios comerciales, el 69% ve a las agencias de medios como las más transparentes, seguidas por las plataformas de tecnología publicitaria (59%) y los medios locales (41%).

¿Cuál es el mayor desafía que enfrenta la industria publicitaria?

El mayor desafío que enfrenta la industria publicitaria es la desaparición de las cookies de terceros, y parece que muchos profesionales no están completamente preparados para ello. Aunque los navegadores Safari y Firefox, que bloquean las cookies de terceros, tienen una cuota del 19.73% en España, solo el 11% de los encuestados tenía conocimiento de este dato, y un 7% esperaba que la cuota de mercado fuera aún más baja. Además, un 39% admitió no tener conocimiento de la situación actual del tráfico sin cookies.

Casi la mitad de los participantes (46%) no sabe cómo afectará la desaparición de las cookies de terceros a sus estrategias de marketing, y el 60% no está completamente consciente de las soluciones disponibles para reemplazarlas. Sin embargo, el 49% ya ha experimentado el impacto negativo de la eliminación de las cookies de terceros en sus campañas en línea.

Aunque el 56% no se siente preparado para un futuro sin cookies, aquellos que han experimentado el impacto están más dispuestos a tomar medidas para abordar esta situación. Por lo tanto, el 55% de los responsables de marketing en España planea trabajar en soluciones y familiarizarse con las herramientas disponibles para adaptarse a los cambios que el sector experimentará en 2024.