El fin de las Cookies de Terceros de Google ya tiene fecha

Google ha anunciado oficialmente la fecha para el inicio del fin de las cookies de terceros en su navegador Chrome, tras varios años de discusión, experimentos y retrasos.

Google ha anunciado que tiene previsto eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome. En el primer trimestre de 2024, aproximadamente el 1% de los usuarios de Chrome serán trasladados a Privacy Sandbox, un sistema de privacidad desarrollado por Google. Privacy Sandbox permite a los usuarios administrar sus intereses y agruparlos en cohortes basadas en patrones de navegación publicitaria, preservando así su identidad y privacidad.

¿Para que servirá esta medida?

Esta medida permitirá a los desarrolladores de servicios en línea realizar experimentos en condiciones reales y determinar si están preparados para un entorno sin cookies. También les brindará la oportunidad de evaluar la eficacia de sus medidas en un mundo sin cookies.

Posteriormente, Google tiene previsto eliminar por completo las cookies de terceros en la segunda mitad de 2024.

Es importante destacar que Google ha pospuesto en varias ocasiones su plan de eliminación de cookies. En 2021, citaron la necesidad de más tiempo. En julio de 2022, volvieron a retrasar su eliminación debido al lanzamiento de versiones de prueba de varias APIs en Chrome.

Según ha anunciado el gigante tecnológico el proceso de eliminación de las cookies de terceros comenzará en julio de 2023. En ese momento, las API de medición y relevancia de Privacy Sandbox estarán disponibles para todos los usuarios de Chrome. Esto permitirá a los desarrolladores realizar pruebas a escala real con tráfico en vivo. Google ha afirmado que no tiene previsto realizar cambios significativos en las interfaces de las APIs antes de la eliminación de las cookies de terceros.

En el cuarto trimestre de 2023, Google permitirá a los desarrolladores simular la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para un número determinado de usuarios. Esto les dará la oportunidad de probar cómo funcionarían sin las cookies y evaluar sus estrategias.

Qué opina el responsable de IT:

Victor Wong, responsable de la tecnología de Publicidad Privada dentro de Privacy Sandbox, ha afirmado que este plan se desarrolló en estrecha consulta y coordinación con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA). Google ha consultado con la CMA y considera que esta es la mejor manera de probar la solución junto con la industria.

Wong también mencionó que, por el momento, Google no tiene planes de escalar más allá del 1% a lo largo de 2023. Una vez se tome la decisión de eliminar por completo las cookies de terceros, Google pasará directamente del 1% al 100%, sin hitos intermedios.

En resumen, Google tiene previsto iniciar la eliminación de las cookies de terceros en julio de 2023, proporcionando a los desarrolladores acceso a las API de Privacy Sandbox. Posteriormente, permitirán simulaciones de eliminación de cookies y, finalmente, eliminarán las cookies de terceros por completo. La decisión de eliminarlas ha sido tomada en consulta con la CMA y tiene como objetivo impulsar la experimentación y las pruebas en la industria.