España, cuarto país con mayor facturación online de retailers transfronterizos de la UE

El retail online transfronterizo de la Unión Europea ha facturado un total de 146.000 millones de euros en 2020, lo que supone un incremento del 35% respecto al año anterior, la mayor subida interanual hasta la fecha.

Según recoge la tercera edición del ‘TOP 500 Cross-Border Retail Europe’ elaborada por la plataforma Cross-Border Commerce Europe, Ikea mantiene la primera posición del ranking, mientras que el grupo H&M ha logrado colocar tres de sus marcas en el top 10.

De esta forma, Ikea, H&M y Pandora lideran –en este orden– la clasificación de los retailers europeos transfronterizos con mayores ventas por internet en 2020. En concreto, la cadena de muebles y decoración ha alcanzado una facturación transfronteriza de 5.100 millones de euros, un 11% más en comparación con 2019.

Por su parte, la tienda online de H&M tiene un promedio de 90% de visitantes transfronterizos, alcanzando casi los 4.000 millones de euros de facturación de fuera de Suecia en 2020. A estas tres enseñas escandinavas les siguen dos firmas especializadas en juguetes: la irlandesa Smyths Toys y la danesa Lego.

Completan las diez primeras posiciones las helvéticas Nespresso (sexta) y Expert (séptima), las suecas Cos (octava) y & Other Stories (décima) –ambas pertenecientes a H&M– y la austriaca Swarovski (novena).

Destaca la ausencia de distribuidores oriundos de los principales países del Viejo Continente como Alemania, Francia, Reino Unido, Italia o España. En concreto, en el top están presentes cuatro firmas suecas (Ikea, H&M, Cos y & Other Stories), dos danesas (Pandora y Lego), dos suizas (Nespresso y Expert), una irlandesa (Smyths Toys) y otra austriaca (Swarovski).

Por primera vez, este top 10 está dedicado únicamente a minoristas omnicanal. Las nuevas entradas son Swarovski, Pandora, Expert, Cos y & Other Stories, en detrimento de los pure players Zalando Vivino, así como de C&A, Zara y Tomtom.

España, en el ‘top 5’

Por otro lado, el estudio revela que Reino Unido es el país con mayor facturación online de retailers transfronterizos, con 33.000 millones de euros en 2020, un 38% más que el año anterior. Le sigue Alemania, con 27.000 millones de euros (+43%); Francia, con 20.000 millones (+34%); España, con 10.000 millones (+30%); y Países Bajos, con 4.400 millones (+26%).

De los 146.000 millones de euros ingresados por el retail online transfronterizo en la UE durante 2020, el 60% ha correspondido a los miembros de la Zona Euro (EU16), que movieron 87.250 millones. De cara a 2022, las estimaciones del informe apuntan a que el sector pueda facturar un total de 220.000 millones de euros, un 51% más que en 2020.