Guerra abierta entre Instagram y TikTok por los creadores de contenido

Con el gran crecimiento que ha experimentado TikTok, Instagram se ha visto obligado a ponerse las pilas si quiere seguir manteniendo el liderazgo del sector. La red social, propiedad de Meta, ha anunciado que pretende implementar un servicio de subscriptores para los creadores de contenido.

La red social Instagram continua en su línea de copiar otras redes sociales y plataformas. Instagram Stories, una de las funciones más populares de la aplicación, era una idea originaria de Snapchat. Más recientemente, ha incorporado a su aplicación los Reels, que no es otra cosa que una copia del concepto de videos de corta duración de TikTok. En esta pestaña puedes deslizar de manera vertical entre los diferentes videos.

Intagram Subscriptions

Y ahora le ha llegado el turno a Twitch. La popular plataforma de streamers y creadores de contenido ofrece un servicio de subscripciones para sus usuarios tengan acceso a contenido exclusivo. Y en esta idea se ha basado Instagram para crear Instagram Subscrptions. De momento el servicio solo esta en periodo de prueba en Estados Unidos, a través de 10 famosos influencers del país.

Con este nuevo método, Instagram pretende retener a los influencers de su plataforma y que no se vayan a TikTok. El servicio permitirá a los creadores de contenido cobrar a los usuarios que quieran ver su contenido “premium”. Habrá diferentes tipos de subscripciones y los creadores podrán cobrar entre 0,99 dólares y 99,99 dólares al mes. Las diferentes ofertas serán:

• Subscriber live: Serán retransmisiones en directo exclusivas para quienes se hayan subscrito a este servicio.
• Subscriber Stories: se trata de stories exclusivas de pago, que solo podrán ver quién este suscrito. Además, les dará la opción de interactuar con los creadores con stickers únicos.
• Subscriber Badges: los subscriptores contarán con un emblema de reconocimiento, cuando comenten alguno de los posts del influencer aparecerán con un círculo morado alrededor. De esta manera serán destacados por encima de los demás.

Instagram ha anunciado que la totalidad de las ganancias irá para los creadores de contenido, no se va a quedar con ninguna comisión. Por ahora Instagram es la red social más popular entre los influencers gracias a su versatilidad. Por un lado, permite crear y compartir fotos más profesionales y planificadas en el perfil. Y por otro lado, tienes la opción de Reels y IGTV, que ofrece a los creadores de contenido la opción de ser más creativos y espontáneos. La edad media de los usuarios de Instagram se encuentra entre los 25 y 34 años.

TikTok no se queda atrás

TikTok ha experimentado un gran crecimiento desde el inicio de la pandemia. Aunque ofrece opciones más limitadas que Instagram (sólo se puede dar like, comentar y compartir un post), se ha convertido en un gran éxito entre los creadores de contenido gracias a su naturalidad. Aunque es cierto que la gran mayoría de usuarios se encuentran en una franja de edad diferente a la de Instagram. EL 60% de sus usuarios se encuentran entre los 16 y los 24 años.

En esta ocasión es TikTok quién va a copiar a Instagram. La red social china se esta planteando instaurar también un modelo de subscripciones en su aplicación. De momento se trata solo de un modelo piloto que va a ser muy similar al de la red propiedad de Meta. El servicio se va a restringir a los creadores que cuenten con más de 100.000 seguidores y les permitirá restringir la visualización de algunos de sus videos.