H&M es acusado de «Greenwashing» en Estados Unidos y ha sido demandado por marketing engañoso

La empresa de moda rápida sueca H&M ha sido demandada en los Estados Unidos por marketing «engañoso», en el que, como afirma el demandante, presenta falsamente algunos de sus productos como «sostenibles». La demanda, presentada por un residente del estado de Nueva York, parece reflejar la creciente conciencia de los consumidores sobre las prácticas corporativas de lavado verde.

La demandante, Chelsea Commodore, afirma que la mayoría de los productos de H&M que se comercializan como sostenibles no son más sostenibles que sus otros productos, según los informes. A los consumidores, afirma, se les engaña para que paguen precios más altos creyendo que están comprando productos ecológicos. Los compradores son cada vez más conscientes del impacto ambiental de la industria de la moda.

Sin duda, los compradores son cada vez más conscientes de los impactos ambientales adversos de la industria de la confección y optan por productos sostenibles. Según un estudio reciente , casi el 80% de los compradores estadounidenses considera el impacto ambiental de un producto antes de comprarlo, mientras que alrededor del 70% cambiaría sus hábitos de compra si supiera que una marca no está operando de manera sostenible.

Esto hace que sea aún más importante detectar y exponer el greenwashing, una práctica de engañar a los clientes haciéndoles creer que los productos y operaciones de una empresa son más ecológicos de lo que realmente son. Las empresas suelen hacer esto mediante el uso de palabras atractivas sin una definición legal estricta en sus campañas de marketing, como «sostenible», «verde» o «limpio».

Esta práctica también se ha detectado en otras marcas de moda globales, como la española Zara y la japonesa Uniqlo, pero también en otras industrias, según la organización medioambiental Earth.Org. Además, las iniciativas ecológicas de las marcas de moda rápida también se anuncian ampliamente, a pesar de que representan una pequeña parte de su negocio.

Solo el 20% de los textiles desechados se reutilizan o reciclan

La industria de la confección en general es ampliamente vista como un importante contaminador ambiental, que genera grandes cantidades de desechos textiles. A nivel mundial, solo el 20 % de los productos textiles desechados se reutiliza o recicla, mientras que el 80 % se deposita en vertederos o se incinera, según Remake, una organización mundial de defensa que lucha por salarios justos y justicia climática en la industria de la confección.

La ropa que termina en los vertederos tarda hasta 200 años o más en descomponerse, emitiendo metano en el proceso, advierte Remake, y señala que este gas de efecto invernadero es más potente que el carbono.