Instagram facilita el flujo entre marcas y creadores

Instagram ha anunciado nuevas funciones para su marketplace de creadores de contenido con el objetivo de hacer más fácil la colaboración entre marcas y creadores. Entre las nuevas funciones se incluyen herramientas de búsqueda y descubrimiento mejoradas, perfiles nuevos de creadores y más datos de rendimiento para las colaboraciones. Esta actualización solo está disponible por invitación para empresas en los Estados Unidos, pero Instagram espera expandirla a más usuarios en el futuro.

¿Qué ha lanzado Instagram?

Ha lanzado dos nuevas APIs: la primera permite a las marcas contactar con los creadores de manera más eficiente, y la segunda permite publicar resúmenes de proyectos estructurados en el marketplace directamente desde un tercero.

Estas APIs están siendo probadas con un grupo selecto de socios de marketing de creadores, incluyendo a Aspire, Captiv8 y CreatorIQ. Además, Instagram está ampliando el acceso al marketplace para las agencias de marca. Esta elaborando pruebas con socios seleccionados como Influential, WPromote, Rickhouse Media, Power Digital, Dentsu, OMG y Brkfst.

¿Cómo se verán favorecidas las agencias?

Una herramienta muy útil para las agencias, es que ahora pueden filtrar a los creadores por género, edad, número de seguidores e intereses. También por la demografía de su audiencia comprometida, como el género, la edad, los intereses, el país y la ciudad. Además, las agencias pueden enviar mensajes directamente a las carpetas de mensajes de asociación dedicadas de los creadores y publicar proyectos detectables a los que los creadores elegibles puedan solicitar. El objetivo es ayudar a desarrollar un sólido ecosistema de agencias y plataformas de terceros que ya trabajan con creadores y marcas.

 

Sobre Instagram:

Instagram es la aplicación más descargada del mundo, según Meltwater en 2o23. Con un total de 1.336 millones de usuarios activos, la plataforma que empezó como hobbie y portfolio para fotógrafos, ha acabado convirtiéndose en la carta de presentación de todas y cada una de las personas a nivel global. La aplicación ha ido testeando añadir updates en la interfaz como la compra vía Live Shopping que ha acabado por descartar.