La inversión en marketing ha crecido un 5% en 2023

Según el último informe de la Asociación de Marketing de España, el crecimiento en inversión en marketing para el presente año se verá impulsado por la mayor adopción de estrategias digitales y un renovado enfoque en la experiencia del cliente. Se espera un aumento del 5% en la inversión en marketing para finales de este año, superando la estimación del 2,3% del PIB y la inflación prevista del 3,6%, según los datos del informe de AMES.

Cómo funciona el aumento de la inversión:

Este aumento en la inversión es un indicador clave de la confianza empresarial. En palabras de Enan López de Freitas, socio y CEO de The White Rabbit, «El hecho de que se espere un aumento del 5% para finales de 2023 refleja la confianza en la capacidad del marketing para generar resultados en un mundo cada vez más digitalizado.»

El informe destaca que este crecimiento se debe a la mayor adopción de estrategias digitales y a un enfoque renovado en la experiencia del cliente. Además, se subraya la importancia de la medición y la analítica de datos en la actualidad. Según López de Freitas, «La inversión en tecnología de análisis de datos está en aumento, lo que permite a las empresas tomar decisiones más informadas y adaptarse rápidamente a las cambiantes demandas del mercado.»

En cuanto a las tendencias para el marketing digital en 2024 presentadas por AMES, se destaca que las redes sociales continuarán siendo fundamentales en las estrategias. La personalización y la interacción en tiempo real con los consumidores serán clave para el éxito en las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y LinkedIn, para conectarse de manera efectiva con el público objetivo.

Inteligencia Artificial y el aprendizaje:

La Inteligencia Artificial y el aprendizaje automático también desempeñarán un papel importante en el marketing digital. Agustina Chiaravalli, social media & marketing manager de The White Rabbit, afirma que «La IA permitirá una segmentación de audiencia más precisa y una automatización eficiente en tareas repetitivas, lo que dará más tiempo a los profesionales para centrarse en la estrategia y la creatividad.»

Por último, el informe resalta la importancia de la privacidad de los datos y la necesidad de que las marcas sean responsables en la gestión de la información del consumidor. Se espera que la gestión ética de los datos de los usuarios sea un tema crucial, donde las empresas deberán ser transparentes en su uso y tomar medidas para proteger la privacidad.