Los eCommerce en Estados Unidos prevén facturan 209.700 millones de dólares en esta campaña navideña

Se espera que los consumidores estadounidenses gasten 209.700 millones de dólares en los comercios electrónicos entre noviembre y diciembre.

Pese a este gran desembolso por parte de los compradores, se espera que las ventas de comercio electrónico navideño crezcan a un ritmo mucho menor que durante las dos primeras temporadas navideñas de la pandemia, según la previsión de comercio electrónico navideño de Adobe, el crecimiento este año va a ser del 2,5%.

Adobe predice un crecimiento del 2,5% en las ventas navideñas online, una tasa de crecimiento significativamente menor que la del año pasado, cuando el comercio electrónico navideño creció un 8,6%, y un fuerte descenso respecto a la temporada navideña de la pandemia de 2020, cuando las ventas online se dispararon un 32,2%.

«Esperamos el año más débil y con menos crecimiento navideño en las ventas online desde 2015, el primer año del que Adobe tiene datos comparables», anunció Taylor Schreiner, Director Senior de Adobe Digital insights, en una sesión informativa sobre la previsión navideña.
«Este es un año complicado, tanto para los minoristas como para los pronosticadores», dijo Schreiner, debido a las incógnitas sobre la economía, y cómo se comportarán los compradores después de dos temporadas navideñas impactadas por la pandemia. Además, los efectos de la inflación se están haciendo cada vez más latentes en la economía mundial.

«La tendencia durante Covid, que esperamos que continúe este año, es que los minoristas y los consumidores van a repartir sus compras», dijo Schreiner. «Los minoristas quieren repartir sus ventas para hacer frente a los problemas de abastecimiento y suministro, y no saturarse. Los consumidores han respondido a esto, y también son muy conscientes de los precios, por lo que están atentos a las buenas ofertas a lo largo de la temporada».

Adobe sigue esperando que el CiberMonday siga siendo el mayor día de compras pnline de la temporada navideña, y de todo el año. Prevé un gasto récord de 11.200 millones de dólares en esta fecha, un 5,1% más que el año anterior.

Se espera que las ventas en los comercios electrónicos del Black Friday crezcan sólo un 1%, hasta los 9.000 millones de dólares, mientras que las ventas en línea del Día de Acción de Gracias se prevé que disminuyan un 1%, hasta los 5.100 millones de dólares. Se espera que en la Semana Cibernética, el periodo que va desde el Día de Acción de Gracias hasta el CiberMonday, se registren 34.800 millones de dólares en ventas, un 2,8% más.