ANTA apuesta por la digitalización y su eCommerce ya representa un 29% de los ingresos totales

Los hábitos de consumo han cambiado desde el inicio de la pandemia. Los clientes se han acostumbrado a comprar a través de plataformas online, situando al eCommerce en el centro de todas las estrategias de venta de las grandes empresas. Y esto ha sido el caso de ANTA, el gigante asiático de moda deportiva.

ANTA ha presentado los resultados del último año fiscal con un gran protagonismo de la venta online. La compañía china de ropa y calzado de deporte ha cerrado un muy buen 2021. Según los datos presentados, la empresa ha cerrado el año con unos ingresos de 7.012 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 38,9% respecto al 2020. Además, el beneficio neto se ha disparado hasta los 1.167 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 47,6%.

El grupo ANTA, propietario de Fila, Kolon Sport y Descente a parte de su marca homónima, inicio el pasado año una transformación hacía la digitalización. A pesar de tener que hacer frente a varios problemas derivados de la crisis en la cadena de suministros, la compañía ha sido capaz de experimentar una clara mejoría en la entrega de pedidos online. La empresa se ha centrado mucho en mejorar la experiencia del usuario.

Digitalización y crecimiento del eCommerce

A lo largo del último año, las ventas del sector eCommerce de ANTA han representado el 29% del total de ingresos de la compañía. Situándose de esta manera en un récord histórico para la compañía. Además, las ventas online han crecido un 50% respecto al 2020. La empresa ha desarrollado una fuerte estrategia de marketing en las redes sociales para conseguir llegar a un público objetivo más joven. Con esta nueva manera de llegar al consumidor final también han conseguido recortar intermediarios y realizar una venta más directa.

El pasado año, ANTA lanzo una nueva plataforma de venta digital y reforzó su cadena de suministros. Gracias a la Inteligencia Artificial y el aprendizaje de las maquinas, ANTA ha sido capaz de desarrollar un sistema de captación de datos que permite la personalización de la experiencia de compra para cada usuario.