Crocs cierra un 2021 de récord: factura 2.300M gracias al crecimiento de su canal de venta online

Crocs ha cerrado el 2021 con unos números de récord para la compañía de calzado y zuecos.

Las ventas de Crocs a través de canales digitales crecieron un 47,6 % en el año 2021. Las ventas en la web representaron el 36,7 % del total en 2021, por debajo del año pasado (cuando la cifra fue del 42 %) pero un aumento general con respecto a 2019 del 31 %. La compañía espera que las ventas digitales alcancen los 2.500 millones de dólares para 2026.

Todos los canales de la marca contribuyeron al crecimiento del año pasado. Los ingresos de DTC aumentaron un 64,4 % a 1.100 millones de dólares. Mientras que los mayoristas aumentaron un 69,4 % llegando casi a los 1.200 millones de dólares.

Problemas en la cadena de suministros

Pese a estas buenas noticias, la empresa ha anunciado esta semana que se está viendo afectado por la crisis en la cadena de suministros. Por culpa de la demora en los envíos y en la llegada del producto, Crocs espera una perdida de 40 millones en este primer trimestre de 2022. La empresa también espera que $75 millones en costos adicionales de flete aéreo afecten el margen bruto de la compañía en la primera mitad del año.

En medio de las interrupciones generalizadas del año pasado, Crocs aún logró un rápido crecimiento. En octubre, después de que la compañía tuvo que hacer frente a los cierres de fábrica en Vietnam debido a los brotes de COVID-19, el director ejecutivo Andrew Reese dijo que la configuración relativamente simple del producto principal de Crocs, el zueco, facilitó el traslado de la producción cuando fue necesario.

De caras a este 2022, la empresa espera seguir creciendo. La compañía estima un crecimiento del 20% en la facturación respecto al 2021.