Google se despide de las cookies y presenta Topics, una nueva propuesta para la publicidad personalizada

El modelo de uso de cookies ha sido muy criticado. Google llevaba tiempo buscando un sustituto para su modelo actual FLoC (Federated Learning of Cohorts), con la intención de eliminar las cookies de terceros en su navegador de Chrome.

Los problemas con la invasión de la privacidad de los usuarios generaban mucha preocupación entre los usuarios de Google. Por eso, la compañía ha anunciado que abandonará su antiguo sistema de cookies FLoC para implementar un nuevo sistema llamado Topics. Con esto pretende solucionar el problema y mejorar la privacidad de los usuarios.

Topics API

EL nuevo sistema Topics se va a basar en un funcionamiento diferente. Consistirá en averiguar cinco temas (o tópicos) que sean del interés del usuario cada semana. Basándose para hacerlo en el historial de búsqueda del navegador. Por ejemplo, el sistema puede identificar temas como “viajes” o “fitness”, que estarán presentes en tu navegador durante tres semanas y luego se eliminarán.

Google afirma que estas categorías están seleccionades solamente desde tu ordenador o móvil y que no implica a ningún servicio externo. Cuando visites una página web, Topics entrará en acción y te mostrará anuncios basados en los tres temas en los que hayas mostrado interés las últimas tres semanas.

Con este sistema se reduce significativamente la cantidad de información identificable por parte de terceros. Con la amplitud de los temas se genera una señal muy débil y diluye la capacidad de intromisión en la privacidad del usuario.

Mejora de la privacidad

Actualmente, Google ha desarrollado una lista de 300 tópicos diferentes. La compañía ha anunciado que pretende que esa cifra aumente hasta “algunos miles de temas”. Lo que si ha afirmado es que no incluirá temas sensibles como raza o género. Además, si utilizas Google Chrome te va a dar la oportunidad de añadir categorías o eliminarlas tú mismo.

La intención es que para finales de este trimestre el nuevo servicio ya este disponible en su fase de prueba. De esta manera pretende eliminar completamente las cookies de terceros para el año 2023.