H&M lanza una nueva colección inspirada en el Metaverso y anuncia 1.500 despidos

La colección de H&M inspirada en el metaverso forma parte de la iniciativa Innovation Stories de la marca sueca, una serie de colecciones temáticas lanzadas el año pasado para promover materiales, tecnologías y métodos de producción sostenibles.

La iniciativa ha destacado anteriormente tejidos que recuperan residuos, procesos de diseño circular y alternativas a los materiales de origen animal. «La dimensión cada vez más virtual de la moda crea apasionantes oportunidades de futuro para H&M, permitiéndonos crear vibrantes, audaces y atrevidas contrapartidas virtuales a nuestras colecciones físicas. Además de las infinitas posibilidades creativas, también nos permite proponer una visión de la moda más sostenible e integradora a la que pueda acceder cualquier persona, en cualquier lugar del mundo», declaró Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M.

Los minoristas tienden cada vez más puentes entre sus colecciones de ropa en las tiendas y en línea. Forever 21, por ejemplo, lanzó en junio su colección Barbie Summer 2022 de ropa, ropa de dormir, accesorios, trajes de baño y cosméticos en tiendas, en su sitio web y en Forever 21 Shop City en Roblox.

La tienda de H&M en Williamsburg, donde debutó la colección inspirada en el metaverso, abrió sus puertas el mes pasado. El espacio comercial de 7.000 pies cuadrados estará abierto hasta enero y servirá como centro de programación exclusiva y reuniones de la comunidad.

Ese mismo mes, H&M anunció que tenía previsto despedir a 1.500 trabajadores para reducir costes. Se espera que los despidos y otras medidas de reducción de costes ahorren al minorista 2.000 millones de coronas suecas (unos 188 millones de dólares en el momento del anuncio).

A pesar de sus problemas financieros, la empresa ha mostrado algunos signos de crecimiento. En su informe de resultados del cuarto trimestre, H&M anunció un aumento del 10% en las ventas netas del cuarto trimestre y un incremento del 12% en las ventas del ejercicio fiscal 2022. Sin embargo, ese crecimiento quedó por debajo de sus expectativas y señala la dura competencia de sus rivales.