H&M supera los 1.000 millones de beneficios anuales con una fuerte apuesta por la venta online

La marca de moda sueca se ha recuperado del impacto de la pandemia. Después de un desastroso 2020 por culpa de las restricciones y los confinamientos, este pasado 2021 ha sido el año del resurgimiento. En parte gracias a una estrategia más focalizada en la venta online.

H&M ha conseguido cerrar el año fiscal (periodo entre diciembre de 2020 y noviembre de 2021) con unos beneficios de 1.052 millones de euros. Este supone un crecimiento increíble, multiplicando casi por nueve sus números del año pasado. Por culpa de la irrupción de la pandemia, la firma escandinava solo obtuvo unas ganancias de 119 millones de euros.

“Al tomar rápidamente medidas decisivas, hemos logrado gestionar los efectos negativos de la pandemia. Ahora que volvimos a una situación más normalizada con una posición financiera sólida y una buena rentabilidad, podemos centrarnos completamente en el crecimiento de la empresa”, anunciaba Helena Helmersson, consejera delegada de H&M.

Crecimiento del 86% en el último trimestre

Sólo en el último trimestre de 2021, la empresa sueca obtuvo unos beneficios de 442 millones de euros. Esto supone un crecimiento del 86% respecto al mismo trimestre del año anterior. Sus ventas netas crecieron también un 8,1%.

En España, H&M se ha convertido en el principal competidor de Inditex. Este pasado año cerró seis de sus tiendas físicas en una remodelación para potenciar el canal de venta online. Pero todavía cuenta con 146 tiendas España, convirtiéndose así en el noveno mercado más importante de la firma escandinava.

Nuevos mercados

Pese a la fuerte competencia con Inditex y la aparición de nuevos actores como Shein, H&M espera poder duplicar sus ventas para el año 2030. Todo esto mientras alcanza una rentabilidad superior al 10% de manera constante. La empresa sueca tiene previsto ampliar sus mercados y va abrir nuevas tiendas en mercados como Ecuador, Kosovo o Macedonia del Norte.

Un objetivo prioritario para H&M y que cada vez esta cobrando más importancia en el sector es reducir a la mitad su huella de carbono. Para eso quiere potenciar la venta online con un modelo más sostenible. La marca sueca ha anunciado la apertura de canales de venta online en nuevos mercados como Colombia, Kazajistán o Perú.