La evolución del Digital Media: llega Tangoo

Corazón italiano, ambición internacional y un equipo joven para el trading desk independiente que pretende ser el socio digital ideal.

La evolución del marketing digital a nivel global también ha llevado al escenario español a progresar. El simple trading desk de Programática ahora está “desfasado”, tanto las marcas como los anunciantes dan por sentado que la actividad de marketing tiende a ser lineal: se activa una estrategia de marketing, se activan las propuestas y se definen las creatividades, las agencias de medios para realizar las campañas en paid media. Pero, ¿y si no se terminara ahí?

Nacida con el objetivo de llevar el negocio del paid media europeo a su máximo potencial incluso a nivel internacional, tangoo es un partner de digital media italiano que anuncia su entrada en el sector del marketing digital combinando una mezcla multifacética de soluciones tecnológicas con la experiencia de un equipo joven, dinámico e internacional.

Con sede en Milán e importantes certificaciones IAB y Google obtenidas recientemente, tangoo mira al año en curso con la idea de conquistar los mercados italiano y español impulsando una mayor expansión de la marca y sus servicios en Alemania, Reino Unido y Estados Unidos. Objetivo: establecer una presencia sólida ya en 2023.

Ya se sabe que las cookies desaparecerán dentro de un año. Los programas de televisión son cada vez más D2C (directo al consumidor), lo que ayuda a la Connected TV a ampliar el espacio de acción respecto a su competidor, la TV lineal. Los usuarios en línea “sufren” de ceguera de banner: ya no ven el anuncio, sin importar si el tuyo es “100% visible”. Los cambios rápidos en los hábitos de consumo tienen una implicación muy grande: captar la atención de tus clientes es cada vez más complicado, y dejar el seguimiento de tus campañas de pago en manos de las agencias supone un coste no solo económico para ti, sino también de cuota de mercado, si los media managers no comienzan a gestionar las campañas con un enfoque holístico.

La solución que propone tangoo es esta: aumentar la capacidad de evaluar, elegir y decidir, especialmente en un sector donde cada vez es más complicado llevar a cabo estas acciones. Gaetano Polignano, recientemente nombrado nuevo Director General del trading desk italiano, imagina 4 pilares: creatividad, tecnología, datos y análisis.

Mireia Moreda, Client Partner España de MainAd y ahora también Directora de Desarrollo de Negocios de Tangoo, está de acuerdo. “Una campaña de medios tiene que integrar cada uno de estos aspectos para que tenga sentido. Ya no es suficiente tener solo la campaña gestionada por un campaign manager que tiene bajo control tus KPIs. Para realizar campañas de éxito, las marcas deben pensar en ir más allá de las actividades de display integrándolas en una gestión cuidadosa de las herramientas de análisis de datos y las creatividades. El objetivo de tangoo es hacer que los clientes evolucionen para hacer exactamente eso“.

Gaetano concluye, “Nuestro objetivo es aumentar la experiencia de nuestros clientes en tres etapas: transformación digital, maduración y autonomía. Nuestro objetivo final es traducir las necesidades de negocio de nuestros clientes en estrategias de marketing digital, proporcionando las herramientas más adecuadas para emprender un camino in-house tanto en sus actividades como en sus decisiones. De esta forma garantizamos la creación de campañas bien estructuradas y con un impacto duradero a la vez que significativo.”

Tangoo propone una estrategia capaz de combinar actividades de Paid Media (Display, DOOH, CTV, Digital Audio, In-App, Paid Social), Creative Asset Optimization y Data Analytics Solutions con Consultoría Estratégica. Todo ello, con el objetivo de proporcionar a las marcas y anunciantes un servicio completo capaz de traducir las métricas de marketing en resultados de negocio tangibles.

La nueva empresa tiene como objetivo hacer que el gasto promedio de sus partners sea más eficiente al interceptar a los usuarios objetivo incluso en un entorno cookieless. El servicio propuesto se basa en tres conceptos fundamentales: máxima eficiencia, total transparencia y control absoluto en las decisiones de marketing y compra de medios. 

Siempre se ha asumido que las agencias o las empresas de servicios de tecnología publicitaria no necesariamente tienen en mente los objetivos principales de sus clientes, o que no invertirán comercialmente en lograr que sus clientes se vuelvan completamente independientes. Pero esta sería una visión demasiado miope: las tendencias más predominantes en los medios de pago muestran que trabajar  completamente in-house será una dirección que no solo es inevitable, sino que será por el bien de toda la industria. Y dado que no se puede vencer la inevitabilidad de que las marcas internalicen a sus equipos de campañas de medios, ¿por qué luchar contra eso? Irónicamente, al seguir la corriente, tangoo está haciendo lo que muchos no se dan cuenta y que es la principal forma de resaltar: ser una parte fundamental del cambio.