MainAd presenta en España las nuevas posibilidades de retargeting video de su DSP Logico

El 90% de los anunciantes está revisando sus acuerdos comerciales para lograr un mejor control sobre sus datos y una mayor transparencia en las acciones publicitarias digitales que realizan, según revela un informe de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés).

MainAd, compañía internacional de tecnología publicitaria, ha desarrollado una solución propia que responde a esa exigencia: Logico, una DSP (Demand Side Platform) que presenta en España durante eShow Madrid 2019.

Logico une análisis predictivo a través de Big Data y compra programática. Es una tecnología que aprovecha el poder de la inteligencia artificial y del aprendizaje automático en tiempo real para optimizar la compra de publicidad, permitiendo a los anunciantes mejorar sus estrategias de marketing, incrementar sus ventas y aumentar el reconocimiento de marca.

Entre sus ventajas, Logico ofrece un ranking propio para establecer las mejores pujas solo por los usuarios y ubicaciones más valiosas, estableciendo estrategias a medida en función de los objetivos de cada cliente, y con total transparencia sobre la inversión realizada.

Una novedad de Logico que MainAd presenta en eShow es que la plataforma ahora también ofrece la posibilidad de entregar campañas de video retargeting. “La unión del formato de video con el customer journey del usuario permite administrar una secuencia de historias en varios formatos de video para grupos de perfiles específicos”, explica Mireia Moreda, responsable de MainAd para España, “Eso nos permite mejorar aún más la tasa de conversión de las campañas de display retargeting y reforzar iniciativas de marca y fidelización”.

Logico soluciona otro problema al que suelen enfrentarse los anunciantes con la publicidad programática: les resulta difícil coordinar múltiples plataformas, por la cantidad de actores que han surgido en este ecosistema.

La DSP Logico soluciona esta dispersión, centralizando en una sola plataforma la actividad programática de marcas y agencias. En 2018 se realizaron 4,6 millones de transacciones a través de Logico en 60 países y se han servido 1.100 millones de impresiones en 2019.

Por otro lado, MainAd ofrece a las compañías que están realizando programática in-house la posibilidad de que utilicen Logico de forma interna para aprovechar las opciones de performance retargeting y video retargeting de esta herramienta. Aunque, en la actualizad, la mayoría de los clientes se están apoyando en la experiencia del equipo de MainAd para que la empresa gestione las campañas aplicando su expertise. En ambos casos, con total trasparencia sobre la dinámica de precios y de la segmentación de la publicidad programática.

Además, Logico aporta otras características importantes: la solución está certificada por IAB Europe para la gestión del consentimiento del usuario en el entorno RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) y por Google Cloud Platform para la tecnología de desarrollo.

Fundada en 2007 en Italia, donde mantiene sus oficinas centrales en Milano y Pescara, MainAd está presente en 80 países. También tiene oficinas en Reino Unido, India, Filipinas y representantes comerciales en APAC, LATAM y Estados Unidos, en las que trabajan 80 personas. La compañía colabora con más de 400 clientes y tiene el 50% de su facturación en Estados Unidos.

Dentro de su estrategia de internacionalización está potenciando su presencia en España.

“En un mercado tan maduro y exigente como el de la personalización de la publicidad, hemos logrado un desarrollo tecnológico propio muy avanzado y alianzas con otros partners que nos permiten ofrecer las mejores soluciones a escala internacional a medida de cada cliente para lograr mejores rendimientos de las campañas, aumentar la rentabilidad e incrementar los ingresos”, concluye Mireia Moreda.