Microsoft presenta «Microsoft Retail Advertising Network» para competir directamente con Amazon en el sector de la publicidad

Microsoft quiere ayudar a más eCommerce a convertir sus sitios web en redes de medios minoristas, con el lanzamiento piloto de Microsoft Retail Advertising Network, diseñada para ayudar a más minoristas a monetizar el tráfico de sus sitios web.

Las marcas que utilicen la plataforma Microsoft Advertising podrán configurar sus campañas para publicar anuncios en las propiedades de Microsoft y de sus socios, así como en los sitios web de los minoristas que participen en la red Microsoft Retail Advertising Network. La empresa también ha anunciado que tiene previsto potenciar las campañas offline de los minoristas como parte de este nuevo programa.

La red de publicidad de retailers de Microsoft forma parte de las ofertas de PromoteIQ de la compañía. PromoteIQ es una startup de publicidad minorista que Microsoft adquirió en 2019, ya que buscaba competir mejor con el negocio publicitario de rápido crecimiento de su rival Amazon. Microsoft ha trabajado con marcas como Kohl’s, Kroger y Office Depot como parte del negocio de PromoteIQ. En un año en el que muchos minoristas han lanzado o ampliado recientemente sus redes, Microsoft tiene la oportunidad de agregar y operar una plataforma de medios minoristas singular que puede ayudar a racionalizar la compra de anuncios en todos los canales.

Como parte del anuncio del martes, Microsoft también lanza nuevas funciones bajo el paraguas de PromoteIQ. Una de ellas es PromoteIQ Offsite, que permitirá a los minoristas utilizar sus datos de origen para ayudar a las marcas a llegar a los compradores fuera de sus sitios web de comercio electrónico.