Snapchat enfrenta complicaciones para encontrar anunciantes

Snapchat, la plataforma de redes sociales, está redoblando sus esfuerzos para atraer a los anunciantes mediante incentivos y una oferta publicitaria renovada. En el último trimestre, la empresa ha implementado descuentos y promociones para consolidar su reciente crecimiento y demostrar su valor a los anunciantes.

El negocio publicitario de Snapchat ha mostrado un crecimiento constante, recaudando casi 1.200 millones de dólares en el primer trimestre de 2024, en comparación con los 1.360 millones de dólares del cuarto trimestre de 2023 y los 1.190 millones de dólares del tercer trimestre de 2023. A pesar de haber tenido un año complicado en 2022, Snapchat ha mejorado su plataforma publicitaria, optimizando su modelo de compra de píxeles, la API de conversiones y ofreciendo atractivos incentivos.

Agencias han pausado la inversión publicitaria en Snapchat en 2023, pero reconsideraron la plataforma debido a las mejoras e incentivos ofrecidos. Las funciones de vídeo de Snapchat, similares a las de TikTok, han sido un factor decisivo para esta agencia, especialmente con el auge del short video.

Snapchat ocupa el último lugar en cuanto a plataformas de redes sociales:

A pesar de estos esfuerzos, Snapchat aún enfrenta desafíos para convertirse en un elemento esencial de los presupuestos publicitarios. Según un estudio de Digiday, Snapchat ocupó el último lugar entre las plataformas de redes sociales en cuanto a la proporción de presupuestos publicitarios recibidos en 2023, detrás de Reddit y X/Twitter.

Un segundo ejecutivo de agencia confirmó que Snapchat ha estado ofreciendo incentivos significativos durante el último trimestre, aunque aún no se han traducido en un aumento considerable del gasto publicitario en la plataforma.

La estrategia de Snapchat de ofrecer incentivos no es nueva en el ámbito de las redes sociales; otras plataformas también utilizan descuentos para atraer a los anunciantes.

Patrick Harris, presidente de las Américas en Snapchat, afirmó que «hay muchas opciones en el mercado, pero realmente hemos sido deliberados y nos hemos centrado en invertir en nuestro negocio de respuesta directa». Harris también destacó la optimización de compras 7-0 Pixel y los filtros de realidad aumentada patrocinados como nuevas soluciones atractivas para los anunciantes.