¿Cómo crecer en Audiencia?

¿Cómo puedo crecer en audiencias?

Para entender bien cómo plantear dichas estrategias es muy importante clusterizar el mercado al que nos dirigimos y decidir cuál es nuestro público objetivo en función del contenido que generamos. Una vez lo tengamos claro, es importante diseñar una estrategia de difusión que permita alcanzar a dicho target, el cual se convertirá en nuestra base de audiencia.

Estrategia de contenidos

TARGET
Es imprescindible hacerse preguntas sobre el público al que nos queremos dirigir como ¿Dónde está? ¿Qué edad tiene? ¿Qué le interesa? ¿Cómo encuentra su contenido? para conocer quiénes son realmente nuestros usuarios potenciales.

CONTENIDO VARIADO
Un aspecto relevante en este sentido es el de sorprender al usuario constantemente.

CONTENIDO ACTUAL
Para ofrecer a nuestros usuarios contenido actual podemos utilizar algunos «trucos» aprovechando las oportunidades que surgen en el día a día, por ejemplo, fijándonos en la serie que está de moda, el trending topic del día o la noticia más destacada. Cuando un determinado acontecimiento acapara toda la atención en internet, aprovecharlo para elaborar un contenido concreto puede encumbrarlo aún más.

Estrategia de difusión
De nada sirve generar buenos contenidos si la difusión de los mismos es nula. Por ello, diseñar una buena estrategia de difusión ayudará a posicionar correctamente los contenidos y a que impacten en nuestra audiencia objetivo. Para ello, podemos hacer uso de tres tipos de medios:

MEDIOS PROPIOS
Son los medios a disposición de las marcas y/o usuarios. Algunos ejemplos son las redes sociales, los blogs, las webs corporativas o las newsletters.

MEDIOS PAGADOS
Para potenciar la estrategia de difusión se pueden comprar medios, es decir, utilizar Google Adwords, patrocinar acciones en redes sociales mediante Facebook Ads, Twitter Ads, un spot en televisión, publicidad en Display, etc.

MEDIOS GANADOS
Estos son, probablemente, los más satisfactorios de todos. Son medios que se obtienen gracias a nuestra labor de comunicación. Por ejemplo, si uno de nuestros contenidos se vuelve viral y los medios de comunicación se hacen eco, habremos ganado publicidad gratuita y muy efectiva.

Caso de Larazón.es

Larazón.es, uno de los medios nacionales con mayor impacto en la sociedad española y que se encuentra en plena transformación digital, advirtió hace unos años la importancia de trabajar de forma efectiva la generación de contenidos y su difusión.

A través del spin off de la consultora nPeople, Sophia Digital, puso en marcha un proyecto enfocado a la producción, gestión y difusión de contenidos específicos para determinados verticales. El objetivo del proyecto desde sus inicios radicaba en alcanzar nuevos targets y ampliar y diversificar su oferta de contenidos para conseguir el objetivo final: el incremento del volumen de audiencia.