¿Cuál será el futuro del marketing tras las cookies?

Debido al avance de las políticas de protección de datos, impulsadas por la regulación europea y por las iniciativas privadas de los principales exploradores de internet, las cookies de 3ª parte dejan de ser utilizables.

Safari y Firefox ya hace tiempo que han limitado su uso y el último paso lo dará Chrome el año que viene, que siendo el navegador más extendido supondrá el golpe de efecto definitivo.
Las cookies de 3ª parte son elementales para que los anunciantes puedan controlar sus estrategias de retargeting, frequency capping y atribución de conversiones. Sin estas herramientas, pierden la posición de control que han tenido en relación a la data.

Esta situación da un vuelco al mercado y pone en una eventual situación de fuerza a los publishers con su data de 1ª parte, aunque también quizá a Google, Facebook o Amazon…

¿Sabrán los publishers aprovechar esta supuesta oportunidad para crear un producto de audiencias diferencial y que aporte valor real a sus clientes? ¿cómo juega la tecnología en esta evolución? ¿qué hay de los identificadores únicos? ¿qué otras oportunidades o amenazas surgen de este cambio de paradigma?

Conoce todas las claves en la mesa redonda que se celebrará TFM de E-SHOW Barcelona y en la que participarán David Gómez, de Sunmedia; Manuel Merino, de Rich Audience; y Sergio Puncernau y Pablo de Porcioles, de Godó Strategies,